近期有童鞋問到小編百度現(xiàn)在的投放越來越不好玩了，沒量，成本高，以往的優(yōu)化經(jīng)驗貌似作用不大了，對于打工人的童鞋們，時長也因此被老板叫去“喝茶”。

　　其實，學習新姿勢知識，才能解析投放優(yōu)化難題的關鍵點，從之前的cpc到現(xiàn)在的oCPC越來越多的被很多童們使用到，如果還堅守之前的經(jīng)驗，不接受新產(chǎn)品，可能會越來越被甩在后面。

　　今天小編對于哪些不是很熟知賬戶優(yōu)化的童鞋分享下百度最新優(yōu)化中心工具，各位童鞋要相信，存在即合理，且百度優(yōu)化中也在不斷的迭代更新中，對于優(yōu)化賬戶沒有頭緒的童鞋不失為一個好的參考。當然，如你接受的新事物比較靠前，且有了自己一套配合新趨勢下的優(yōu)化經(jīng)驗，優(yōu)化中心的建議也可以僅作為參考，一切均以賬戶效果為導向。

　　一.優(yōu)化中心是什么

　　優(yōu)化中心：基于海量數(shù)據(jù)分析，為賬戶每日定制提供詳細優(yōu)化方案，賬戶近期投放情況全面分析，生成具體改善方案，集中采納。

　　1.發(fā)現(xiàn)提升空間：

　　全面分析賬戶中所有計劃的物料情況和投放表現(xiàn)，從物料審核、數(shù)據(jù)通路、定向、出價、創(chuàng)意、落地頁等維度，挖掘可提升點，預估采納效果。

　　2.實用改善方案：

　　結(jié)合新近競爭動態(tài)和搜索熱點，為提供賬戶個性化、全方位實用優(yōu)化方案，便于集中查看和快速采納?！簝?yōu)化中心』建議每日更新，請保持關注。

　　優(yōu)化中心有哪些優(yōu)勢？為賬戶量身定制的改善方案，20分鐘內(nèi)完成全賬戶優(yōu)化。

　　關注優(yōu)化中心：針對各營銷要素提供清晰分類的優(yōu)化建議，簡明實用。

　　針對每個賬戶的情況，提供卡片式優(yōu)化建議，以天粒度更新，幫助投放效果與效率雙提升。

　　定向/找對人、找夠人

　　最近有哪些好詞？添加在哪個單元效果最好？關鍵詞太多，否定詞不夠用怎么清理？

　　出價/出對價?預算/估夠錢

　　廣告點擊展現(xiàn)少，提價到多少合適？oCPC二階放量少，目標出價該提多少？

　　流量大的時候哪些計劃容易預算下線？該提到多少夠用？

　　創(chuàng)意/說對話

　　目標客戶喜歡點什么樣的創(chuàng)意？哪些單元的創(chuàng)意不夠吸引人？

　　落地頁/提好感

　　我的哪些落地頁給用戶的體驗不好，限制了廣告展現(xiàn)量和轉(zhuǎn)化量？應該怎么修改？

　　修復/確保投放暢通

　　賬戶設置是否生效？哪些關鍵詞和創(chuàng)意審核沒通過？怎么改？

　　優(yōu)化中心建議一覽6大方向幫您在20分鐘內(nèi)完成一個賬戶的日常優(yōu)化

　　優(yōu)化中心使用入口通過【推廣管理】直接進入，快速獲取優(yōu)化建議

　　使用前必須知道的幾個知識點：

　　優(yōu)化中心的卡片是動態(tài)診斷后推出優(yōu)化建議的，如果這個方向沒問題，則不會打擾賬戶推送卡片。

　　卡片建議只有選擇『添加』才會生效。添加建議后，即時生效，建議隔天關注。

　　二.定向類-建議卡片詳解

　　1.添加新關鍵詞?–?簡介

　　為什么會看到這個建議卡片？系統(tǒng)基于關鍵詞計劃歷史投放數(shù)據(jù)和偏好，找到同推廣業(yè)務相關的新關鍵詞；

　　添詞卡片提供哪些幫助？通過更新和補充新關鍵詞，讓廣告展現(xiàn)給更多潛在目標客戶，獲取優(yōu)質(zhì)流量；

　　海量：基于百度海量搜索詞庫定制化推薦；

　　時效：天粒度更新，反饋最新搜索動向；

　　個性化：賬戶量身定制推薦；

　　真實：基于競爭熱度建議指導價；

　　隨心定制：支持篩選、修改；

　　持續(xù)優(yōu)化：學習賬戶采納及反饋行為，提高推薦質(zhì)量；

　　1.添加新關鍵詞?–?操作指南

　　優(yōu)化中心→定向類→添加新關鍵詞

　　可以基于預估數(shù)據(jù)評估，并根據(jù)自身業(yè)務需求情況，選擇批量采納全部或部分關鍵詞，或是對推薦方案中的指導價、關鍵詞添加路徑精細化調(diào)優(yōu)后批量采納。

　　使用場景1：一鍵添加

　　方式1：一鍵全部添加，快速采納起量；

　　方式2：精細調(diào)優(yōu)后批量采納添加；

　　STEP1：勾選“關鍵詞”前的復選框；

　　STEP2：根據(jù)需求篩選、編輯目標計劃、單元，批量或單個修改匹配模式、出價；

　　STEP3：勾選部分或全部關鍵詞后，點擊添加；

　　√多種推詞類型：計算機/移動熱詞、黑馬詞供您參考，為您提供選詞參考；

　　√針對性指導價：基于競爭熱度給出指導價，選擇或略高于建議出價可以提升您的廣告競爭力，讓廣告優(yōu)先觸達用戶；

　　√偏好設置：基于選詞訴求，提供不再推薦表達入口，可選不推薦賬戶/計劃已添加關鍵詞；

　　1.添加新關鍵詞?–?操作指南

　　使用場景2：批量下載上傳

　　STEP1：進入優(yōu)化中心詳情頁后，一鍵下載即可獲取推薦關鍵詞明細；

　　STEP2：在下載明細中篩選需要關鍵詞，修改計劃、單元、匹配模式、出價后，使用editor/API上傳即可；

　　注：關鍵詞指導價根據(jù)大盤近期競爭情況，當用戶搜索和關鍵詞精確一致情況下，如果要使本關鍵詞廣告有較高概率在搜索結(jié)果上方位展現(xiàn)，所需的出價金額預估。

　　1.添加新關鍵詞-?使用案例

　　成功案例

　　某母嬰護理培訓客戶，投放搜索推廣主要考核電話&咨詢量。

　　核心訴求：拓展精準流量，增加線索量；

　　優(yōu)化師痛點：母嬰領域用戶興趣熱點更換頻繁，尋找新關鍵詞耗時費力，對不同來源找到的新詞難以預估效果。

　　優(yōu)化中心-添加關鍵詞工作原理

　　行業(yè)分析：分析近期搜索流量，尋找行業(yè)熱詞新詞、從各維度評估和賬戶推廣業(yè)務的相關性；

　　賬戶理解：分析賬戶結(jié)構(gòu)和賬戶物料，智能評估將關鍵詞添加到哪個單元效果最好；

　　量化預估：估算指導價，以及采用指導價時預估可能獲得的廣告展現(xiàn)、點擊等，提供決策依據(jù)；

　　方案生成：生成推薦方案，推送至賬戶優(yōu)化中心供優(yōu)化師選擇采納；

　　優(yōu)化中心使用百度搜索推廣關鍵詞推薦引擎

　　優(yōu)化中心新增關鍵詞，使用百度推廣關鍵詞推薦引擎（KR），一周兩次訪問優(yōu)化中心，總共采納1993個關鍵詞。

　　Tips：優(yōu)化中心-?新增關鍵詞?vs.?關鍵詞規(guī)劃師

　　相同推薦引擎

　　都使用百度搜索推廣關鍵詞推薦引擎搭建

　　適用不同的使用場景

　　優(yōu)化中心-新增關鍵詞：追蹤最新流量和賬戶結(jié)構(gòu)，適用于日?？焖傺a充新詞；

　　關鍵詞規(guī)劃師：根據(jù)指定的種子詞探索新關鍵詞；

　　2.添加新的網(wǎng)址定向–?簡介

　　為什么會看到這個建議卡片？系統(tǒng)基于已購行業(yè)定投網(wǎng)址，有效且快速拓展更多網(wǎng)址；

　　卡片提供哪些幫助？幫助快速查找出推廣業(yè)務涉及網(wǎng)址，節(jié)省查找網(wǎng)址人力，有效幫助拓展更多展現(xiàn)；

　　快速拓量

　　一個行業(yè)定投網(wǎng)址，覆蓋多個關鍵詞的流量

　　便捷采納

　　支持一鍵采納和批量采納

　　輔助參考

　　系統(tǒng)提供網(wǎng)址對應標題及可能帶來搜索詞，輔助參考是否采納

　　2.添加新的網(wǎng)址定向–?操作指南

　　優(yōu)化中心→定向類→添加新的網(wǎng)址定向

　　根據(jù)投放業(yè)務及訴求，批量選擇適配投放網(wǎng)址添加?；蚓毣Y選，調(diào)優(yōu)出價后進行添加

　　3.移除沖突/重復否定關鍵詞?–?簡介

　　為什么會看到這個建議卡片？系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)賬戶中存在重復否定詞或與關鍵詞沖突的否定詞，優(yōu)化中心則提供統(tǒng)一便捷的管理入口。

　　優(yōu)化中心提供哪些幫助？幫助移除重復否定詞或與關鍵詞沖突的否定詞，釋放否定詞額度。

　　自動識別

　　自動識別賬戶沖突否定詞和重復否定詞;

　　支持批量或一鍵刪除

　　批量刪除或一鍵刪除多個問題否定詞，操作更便捷;

　　支持下載報告，editor導入

　　下載問題否定詞詳細列表，了解詳情，支持editor批量導入清理;

　　3.移除沖突否定關鍵詞?–?操作指南

　　入口：優(yōu)化中心→定向類→移除沖突否定關鍵詞；

　　沖突否定詞：否定詞字面和計劃內(nèi)／單元內(nèi)關鍵詞字面一致，或否定詞字面被包含于關鍵詞字面，即沖突否定詞;

　　當系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)某些計劃/單元內(nèi)存在與關鍵詞沖突的否定詞，該類否定詞可能不會生效，但會占用賬戶否定詞額度，建議刪除或修改;

　　應用場景：

　　清理計劃/單元內(nèi)與關鍵詞沖突的否詞

　　Step1：選擇需要清理計劃

　　Step2：點擊“計劃層級否定詞與關鍵詞沖突”/“單元層級否定詞與關鍵詞沖突”

　　step3：點擊“批量刪除”或一鍵刪除

　　3.移除重復否定詞?–?操作指南

　　入口：優(yōu)化中心→定向類→移除重復否定關鍵詞

　　重復否定詞：計劃與單元均添加相同的否定詞，或同一計劃下所有單元均添加了相同的否定詞。重復否定詞會占用賬戶否定詞額度。

　　應用場景：

　　清理計劃與單元重復否定詞

　　Step1:選擇目標計劃；

　　Step2：點擊“計劃與單元重復否定詞”；

　　Step3：點擊“批量刪除”或“一鍵刪除”；

　　清理單元間重復否定詞

　　Step1：選擇目標計劃；

　　Step2：點擊“計劃下全單元重復否定詞”；

　　step3：點擊“批量刪除”或一鍵刪除；

　　4.移除冷門否定關鍵詞?–?簡介

　　為什么會看到這個建議卡片？推廣計劃中超過90天未被用戶搜索過的否定關鍵詞，即“冷門否定關鍵詞”。這些否定關鍵詞雖然存在賬戶設置中，但實際上近期并沒有用戶在百度搜索這些關鍵詞，沒有必要設置為否定關鍵詞。

　　卡片提供哪些幫助？為您提供冷門否定關鍵詞清理建議。您可移除建議為您發(fā)掘的冷門否定關鍵詞，釋放否定關鍵詞額度。

　　4.移除冷門否定關鍵詞?-?操作指南

　　移除冷門否定關鍵詞優(yōu)化建議，披露至少90天未被用戶搜索的否定關鍵詞，及其所屬計劃/單元、否定關鍵詞類型和相應的刪除操作建議。

　　5.移除冷門關鍵詞?-?簡介

　　為什么會看到這個建議卡片？賬戶中的關鍵詞至少在30天內(nèi)無法匹配到任何搜索詞，即“冷門關鍵詞”。這些冷門關鍵詞不僅會占用您的關鍵詞額度且不會帶來流量。建議您清理，及時替換為更具流量潛力的關鍵詞，把握流量機遇。

　　移除冷門關鍵詞建議提供哪些幫助？提供賬戶下冷門關鍵詞清理建議?？梢瞥ㄗh為您發(fā)掘的冷門關鍵詞，釋放關鍵詞額度。建議清理后，及時替換為更具有流量潛力的關鍵詞?？梢允褂谩娟P鍵詞規(guī)劃師】或者查看【優(yōu)化中心-添加新關鍵詞】建議，為賬戶添加潛力關鍵詞。

　　5.移除冷門關鍵詞?-?操作指南

　　移除冷門關鍵詞優(yōu)化建議,披露至少30天未被用戶搜索的關鍵詞，及其所屬計劃/單元、匹配模式、出價和刪除操作建議;

　　FAQ：定向類

　　Q1為什么建議的關鍵詞量級較少或者無建議的關鍵詞？

　　A1：系統(tǒng)基于關鍵詞計劃的歷史投放數(shù)據(jù)和偏好，為您自動探索行業(yè)相關的搜索流量，找到和賬戶推廣業(yè)務相關的潛力用戶搜索詞，供您添加。伴隨著數(shù)據(jù)積累日漸充分，所推薦的關鍵詞量級會逐步增多。

　　Q2優(yōu)化中心的建議關鍵詞是否更新？

　　A2：推薦關鍵詞根據(jù)您的賬戶情況以每周三次的頻次進行更新，建議您隔天關注優(yōu)化中心-定向建議模塊的更新情況

　　Q3搜索推廣全新賬戶中會推薦關鍵詞嗎？

　　A3：目前全新無物料賬戶不會立即推送關鍵詞，當賬戶開啟投放后，系統(tǒng)積累一定數(shù)據(jù)后便會開始推薦

　　Q4為什么我的賬戶中沒有“添加新的網(wǎng)址定向”的建議卡片？

　　A3：系統(tǒng)基于網(wǎng)址定向計劃的歷史投放數(shù)據(jù)和偏好，自動推送相關網(wǎng)址；如果在賬戶中未找到該卡片，說明未使用網(wǎng)址定向或在投網(wǎng)址較少，系統(tǒng)無法探測需要的網(wǎng)址，因此暫不推送該建議卡片。如果希望系統(tǒng)推薦網(wǎng)址，還請增加網(wǎng)址購買，待數(shù)據(jù)積累充分后，系統(tǒng)將逐步增加網(wǎng)址推薦。

　　三.出價類-建議卡片詳解

　　1.提升關鍵詞出價獲得更多點擊?–?簡介

　　為什么會看到這個建議卡片？系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)賬戶中有出價低于指導價，有獲得更多點擊潛力的關鍵詞；

　　優(yōu)化中心提供哪些幫助？優(yōu)化中心會詳細披露賬戶中當前出價低于指導價的關鍵詞明細，并支持批量修改關鍵詞出價；

　　什么是指導價：指導價是系統(tǒng)根據(jù)關鍵詞的歷史競爭數(shù)據(jù)、和自身廣告質(zhì)量給出的出價建議。能夠保障較大的概率在首頁上方位競爭勝出獲得展現(xiàn)。

　　指導價估算的依據(jù)：在搜索詞與您的關鍵字精確匹配的情況下，要讓廣告有較大概率展示在搜索結(jié)果首頁的較優(yōu)位置，可能需要支付的每次點擊費用出價。

　　√?自動識別：自動識別賬戶中所有出價低于指導價，無法獲得更多點擊的關鍵詞

　　√?及時提醒：系統(tǒng)每天進行探測，及時幫助您找到出價過低的關鍵詞

　　√?操作便捷：支持批量修改多個計劃單元中的關鍵詞出價

　　1.提升關鍵詞出價獲得更多點擊?–?操作指南

　　操作入口：優(yōu)化中心→出價類→提升關鍵詞出價獲得更多點擊。

　　1.提升關鍵詞出價獲得更多點擊?-?案例

　　成功案例：

　　廣告主：箱包服飾-某箱包網(wǎng)上商城；

　　投放訴求：618前期拓展曝光/點擊量，品牌詞單元希望使用搶占計算機端較優(yōu)位置，提高優(yōu)質(zhì)位置點擊率

　　現(xiàn)狀痛點：由于不同賬戶和計劃的質(zhì)量度不同，以及618之前的競爭情況變化快，難以評估出價提升到多少可以確保計算機端上方位。

　　優(yōu)化中心-提升關鍵詞出價工作原理

　　競價模擬：分析近期競價日志和賬戶具體情況，估算每個關鍵詞在上方位展現(xiàn)需要的出價，以及修改后可能獲得的展現(xiàn)、點擊等；

　　方案生成：生成推薦方案，推送至賬戶優(yōu)化中心供優(yōu)化師選擇采納；

　　每周持續(xù)查看優(yōu)化中心-提升關鍵詞出價，選擇品牌詞單元批量采納；

　　計算機端8個品牌詞根據(jù)指導價提價后，首頁展現(xiàn)提升43%，首頁點擊提升87%，首頁點擊率提升8%。

　　Tips:關鍵詞采納指導價后，建議同時查看質(zhì)量度，確保競爭力較強，質(zhì)量較高的廣告能夠以較低的價格獲得較為理想的廣告排名；

　　2.提升關鍵詞出價避免展現(xiàn)受限?–?簡介

　　為什么會看到這個建議卡片?系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)您的賬戶中有部分關鍵詞出價過低，可能在部分設備、時段、地域等條件下，無法展現(xiàn)。

　　優(yōu)化中心提供哪些幫助?優(yōu)化中心會詳細披露賬戶中當前出價過低的關鍵詞明細，并支持批量修改關鍵詞出價。

　　自動識別：自動識別賬戶中所有出價過低導致無法展現(xiàn)的關鍵詞；

　　及時提醒：系統(tǒng)每天進行探測，及時幫助您找到出價過低的關鍵詞；

　　門檻價洞察：基于市場競爭情況為每個關鍵詞給出最低出價指導，保持關鍵詞高于此門檻價，能夠幫助關鍵詞避免因出價過低而無法展現(xiàn)；

　　支持批量修改，批量修改多個計劃單元中的關鍵詞出價，操作更便捷。

　　說明：

　　1）如果您的關鍵詞計劃已經(jīng)進入oCPC二階計劃，可以忽略提升出價的建議，因為在oCPC二階情況下，您對關鍵詞手工設置的出價不會產(chǎn)生作用。

　　2）在關鍵詞物料列表的關鍵詞狀態(tài)列中，您也可以看到出價過低的關鍵詞狀態(tài)被提示為“搜索無效”（移動、計算機端都無法展現(xiàn)）、或者“移動搜索無效”（移動端無法展現(xiàn)）、“計算機搜索無效”（計算機無法展現(xiàn)）。

　　2.提升關鍵詞出價避免展現(xiàn)受限?–?操作指南

　　操作入口：優(yōu)化中心→出價類→提升關鍵詞出價避免展現(xiàn)受限；

　　3.提高oCPC轉(zhuǎn)化出價獲得更多轉(zhuǎn)化?–?簡介

　　為什么會看到這個建議卡片？當我們檢測到賬戶中部分投放包(oCPC出價策略)目標轉(zhuǎn)化出價低于平均，導致在競爭中居于劣勢時，會為您的賬戶推送本卡片，提示考慮提高出價，以便增強競爭力，獲得更充分的轉(zhuǎn)化量。

　　本卡片可以提供哪些幫助？在建議詳情中，我們會提供5檔出價建議，以及對應的預估轉(zhuǎn)化量和消費增幅，可根據(jù)自己具體情況和需求來設定新的出價。

　　3.提高oCPC轉(zhuǎn)化出價獲得更多轉(zhuǎn)化?–?操作指南

　　FAQ：出價類—指導價

　　Q1系統(tǒng)推薦指導價的邏輯含義是什么？我根據(jù)指導價調(diào)整后，能獲得什么收益？

　　A1：指導價是系統(tǒng)根據(jù)關鍵詞的近期競爭數(shù)據(jù)、和您自身廣告質(zhì)量給出的出價建議。采納該出價建議有助于投放的關鍵詞在搜索推廣的首頁較優(yōu)位置中獲得較高的展現(xiàn)概率。

　　Q2為什么同樣的關鍵詞，我看到的指導價和其它賬戶（我的友商、同實體下的其它賬戶）不一樣？

　　A2：指導價會根據(jù)不同賬戶的廣告質(zhì)量而變化。提升您的廣告質(zhì)量（如關鍵詞和創(chuàng)意相關性、創(chuàng)意的質(zhì)量、落地頁體驗、落地頁內(nèi)容和關鍵詞的相關性）有助于以更低的出價獲得更優(yōu)的展現(xiàn)位置。另外，當您在關鍵詞規(guī)劃師中，選定不同的計劃時，同一個關鍵詞的指導價也會根據(jù)計劃的移動或計算機的出價系數(shù)變化。

　　Q3采納建議指導價后，效果表現(xiàn)一定會提升么？

　　A3：指導價有助于您的關鍵詞獲得較高的展現(xiàn)概率。在市場競爭和您廣告質(zhì)量不變的前提下，如果您的關鍵詞出價低于指導價，提升至指導價后對您的展現(xiàn)位置和點擊率會有幫助。

　　Q4使用oCPC出價策略后，是否仍需要關注指導價？

　　A4：進入oCPC二階后，您無需關注指導價，系統(tǒng)會根據(jù)您設定的轉(zhuǎn)化目標，由oCPC轉(zhuǎn)化模型動態(tài)調(diào)整出價，手工為每個關鍵詞設定的出價將不再發(fā)生作用。

　　Q5為什么商業(yè)價值高的指導價低，商業(yè)價值低的反而指導價高，是系統(tǒng)推薦指導價存在偏差嗎？

　　A5：指導價是系統(tǒng)根據(jù)關鍵詞的近期競爭數(shù)據(jù)、和自身廣告質(zhì)量等因素，動態(tài)綜合評估給予的出價建議。如果廣告質(zhì)量（含廣告和落地頁內(nèi)容）非常符合搜索用戶需求，廣告體驗優(yōu)于競爭對手、或者近期其他競爭對手的出價均不激進時，系統(tǒng)提供的指導價可能較低。

　　Q6為什么關鍵詞列表中“計算機指導價”、“移動指導價”顯示“無”?

　　A6：如果您的“計算機指導價”、“移動指導價”處顯示“無”，則說明您的關鍵詞競爭力較優(yōu)，因此系統(tǒng)不會再計算指導價。保持關鍵詞的出價競爭力，可以使廣告有較高機會展現(xiàn)在搜索結(jié)果的頭部優(yōu)質(zhì)位置。

　　Q7為什么我的推廣賬戶中，大量關鍵詞的指導價是一樣的？

　　A7：如果賬戶中存在大量關鍵詞指導價一致，說明該關鍵詞過去一段時間展現(xiàn)數(shù)據(jù)過于稀疏，系統(tǒng)結(jié)合賬戶和行業(yè)數(shù)據(jù)為您推薦了指導價。

　　Q8為什么不同計劃/單元的相同字面的關鍵詞，推薦的指導價不同？

　　A8：同一關鍵詞計算機/移動出價系數(shù)或質(zhì)量度不同會導致指導價不同；質(zhì)量度高關鍵詞指導價低，質(zhì)量度低關鍵詞指導價相應更高。

　　FAQ：出價類—建議最低出價

　　Q1：為什么出價低于建議最低出價的關鍵詞無法展現(xiàn)？

　　A1：據(jù)歷史數(shù)據(jù)分析，關鍵詞低于該出價，可能在部分設備、時段、地域等條件下，無法在競價中獲得任何展現(xiàn)

　　Q2：如果提升出價至建議最低出價之上，該關鍵詞仍無展現(xiàn)，原因是？

　　A3：修改到高于等于最低出價，只代表有機會獲得展現(xiàn)，能否展現(xiàn)取決于您的出價和廣告質(zhì)量的競爭力

　　Q3：每個關鍵詞的建議最低出價是一樣的么？

　　A3：每個關鍵詞的競爭激烈程度不一樣，因此每個關鍵詞的最低出價不一樣

　　Q4：oCPC計劃需要關注最低建議出價嗎？

　　A4：非二階計劃需要關注最低建議出價關鍵詞明細，并根據(jù)需要修改出價，二階計劃無需關注最低建議出價。

　　四.預算類-建議卡片詳解

　　1.提升計劃預算獲得更多流量?–?簡介（對近期撞線或可能撞線計劃）

　　為什么會看到這個建議卡片？系統(tǒng)根據(jù)歷史數(shù)據(jù)和客戶投放設置，會為近14日預算撞線的計劃推薦預算設置建議，以盡量避免計劃在未來一周內(nèi)撞線，從而幫助計劃提升更多展現(xiàn)量

　　建議卡片提供哪些幫助？采納預算調(diào)整建議，將有助于廣告在流量增長波動期間仍能保持充分投放，獲得更多流量。

　　使用方式：點擊一鍵采納，所有建議的預算值會直接修改到計劃上，建議您在查看詳情后，充分了解預算調(diào)整的范圍和調(diào)整值后，進行一鍵采納。

　　1.提升計劃預算獲得更多流量–?操作指南（查看預算建議頁面詳情）

　　進入預算建議詳情頁，可以查看哪些預算在近期產(chǎn)生過撞線，因而在您所設定的廣告展現(xiàn)時段中未能充分展現(xiàn)廣告。本頁面詳細列出了計劃名稱、建議提升的預算值。以及提升到該預算值可能帶來的預估展現(xiàn)、點擊、消費?？梢圆榭催@些數(shù)據(jù)，充分評估后進行快速采納。

　　在點擊采納按鈕之前，這些建議值并不會直接修改到計劃上

　　1.提升計劃預算獲得更多流量–?操作指南（支持調(diào)整預算建議值并批量采納）

　　功能亮點：可以直接點擊“一鍵采納”直接預算建議，也可批量修改預算建議，可分計劃修改預算建議，根據(jù)訴求自由選擇！

　　2.提升計劃/賬戶預算以恢復展現(xiàn)–?簡介

　　提升賬戶/計劃預算：若賬戶/計劃預算撞線，則提示修改賬戶/計劃預算，并列出需要修改計劃明細，支持批量修改預算。

　　操作入口：優(yōu)化中心→預算類→提升計劃/賬戶預算以恢復展現(xiàn)

　　五.創(chuàng)意類-建議卡片詳解

　　創(chuàng)意類：添加創(chuàng)意提升點擊率-讓創(chuàng)意文案占據(jù)用戶心智

　　1）分析用戶需求?診斷創(chuàng)意優(yōu)化空間

　　分析每個單元所觸達的用戶搜索詞，提煉出這些看到廣告的用戶搜索時的核心關注點，并與創(chuàng)意內(nèi)容進行比較，診斷出哪些單元中缺乏能夠承接這些關注點的創(chuàng)意。發(fā)現(xiàn)點擊率提升機遇！

　　2）提供新增創(chuàng)意建議?優(yōu)化點擊率

　　針對創(chuàng)意文案未能很好滿足用戶關注點的單元，提供新的創(chuàng)意方案并建議添加在該單元中，以便更好地擊中用戶關注點，提升點擊量。可以一鍵采納使用，高效便捷。

　　1.添加創(chuàng)意提升點擊率-簡介

　　為什么會看到這個建議卡片？基于客戶歷史投放內(nèi)容和大數(shù)據(jù)，分析創(chuàng)意與目標用戶搜索興趣匹配度，并針對興趣給出相匹配的創(chuàng)意建議。如果用戶看到的廣告創(chuàng)意符合自己的搜索興趣，會更愿意點擊從而提升點擊率。

　　卡片提供哪些幫助？診斷與投放目標用戶的搜索興趣不匹配的創(chuàng)意，給予更好的創(chuàng)意建議，提升轉(zhuǎn)化。

　　1.添加創(chuàng)意提升點擊率?-?詳情頁操作指南

　　根據(jù)每個單元下的關注點給出創(chuàng)意建議，并支持修改創(chuàng)意和一鍵采納，單元、計劃層級支持篩選，預估數(shù)據(jù)支持排序。

　　1.添加創(chuàng)意提升點擊率?-?編輯頁操作指南

　　進入編輯頁，創(chuàng)意內(nèi)容全部默認填寫，根據(jù)個人需求調(diào)整后采納。

　　新增創(chuàng)意均使用單元配圖，如需新增或修改圖片，請前往創(chuàng)意配圖管理列表操作。

　　1.添加創(chuàng)意提升點擊率?-?案例

　　FAQ：創(chuàng)意類

　　Q1：為什么我的賬戶中可以看到這張卡片？

　　A1：當賬戶的投放數(shù)據(jù)積累足夠充分，并且系統(tǒng)診斷發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意的點擊率具備提升空間時，會為在優(yōu)化中心推送“添加創(chuàng)意提升點擊率”的建議。本建議目前主要面向教育、生活服務、房產(chǎn)、醫(yī)療行業(yè)，我們會不斷優(yōu)化創(chuàng)意的智能診斷建議能力，逐漸向全行業(yè)提供創(chuàng)意推薦。

　　Q2：當優(yōu)化中心出現(xiàn)這張卡片時，我應該如何快速操作

　　A2：可以點擊“查看詳情”進入詳情列表頁，看到我們推薦的創(chuàng)意及其添加的單元和計劃路徑，確認完備后可以全選并點擊一鍵采納。這些創(chuàng)意不會被添加到您的賬戶中，直到您點擊“一鍵采納”。如果對推薦創(chuàng)意內(nèi)容已經(jīng)知曉，也可以在優(yōu)化中心入口卡片上直接點擊“一鍵添加”。

　　Q3：對新增創(chuàng)意有修改需求應該怎么操作？新增創(chuàng)意還需要我填寫什么內(nèi)容嗎？

　　A3：每個推薦創(chuàng)意旁均有編輯按鈕，點擊后即可打開編輯頁面。新增創(chuàng)意的標題和描述，以及落地頁，可以根據(jù)您賬戶的營銷需求進行修改調(diào)整，調(diào)整后點擊按鈕直接采納。

　　Q4：創(chuàng)意推薦會經(jīng)常更新嗎？

　　A4：系統(tǒng)每隔2天會自動生成一批推薦，請經(jīng)常查閱優(yōu)化中心，了解是否有新的創(chuàng)意建議

　　Q5：為什么列表中可以看到圖片，打開后發(fā)現(xiàn)沒有圖片，我想增加圖片該怎么操作？

　　A5：推薦創(chuàng)意的所屬單元下均有配圖，推薦創(chuàng)意同其他創(chuàng)意一樣，使用單元配圖，如需新增或修改圖片，請前往創(chuàng)意配圖管理列表操作。

　　Q6：推薦創(chuàng)意是新建了計劃和單元嗎？有新增創(chuàng)意組件嗎？

　　A6：系統(tǒng)根據(jù)您在各單元買詞的情況，為您推薦合適的目標添加單元。我們推薦的創(chuàng)意經(jīng)是針對每個單元、計劃的特征經(jīng)過精細計算后的內(nèi)容，暫不允許修改目標單元。目前尚不支持創(chuàng)意組件的推薦。

　　六.落地頁類-建議卡片詳解

　　1.提升落地頁相關性?–?簡介

　　為什么會看到這個建議卡片？系統(tǒng)會探測出您賬戶中無法滿足用戶搜索內(nèi)容的落地頁，并給出相應的優(yōu)化建議。

　　優(yōu)化中心提供哪些幫助？針對落地頁體驗或相關性比較差的情況，系統(tǒng)給出修復方案，根據(jù)建議優(yōu)化后可獲得更多展現(xiàn)。

　　1.提升落地頁相關性?–?操作指南

　　操作入口：優(yōu)化中心→落地頁類→提升落地頁相關性

　　1）查看問題落地頁：優(yōu)化中心→落地頁類→提升落地頁相關性

　　2）定位問題：查看“指導建議”

　　3）優(yōu)化落地頁：a—修改問題落地頁：直接修改原落地頁中的內(nèi)容→點擊“批量診斷”進行再次診斷。b—修改關鍵詞訪問網(wǎng)址：批量編輯關鍵詞訪問網(wǎng)址→點擊“批量診斷”進行再次診斷；

　　4）刷新結(jié)果：點擊“刷新結(jié)果”按鈕，獲取最新診斷完成的待修改訪問網(wǎng)址的落地頁質(zhì)量

　　2.提升落地頁質(zhì)量–?簡介

　　為什么會看到這個建議卡片？系統(tǒng)基于落地頁的客觀策略模型評估，自動識別質(zhì)量有問題的廣告落地頁，幫助快速定位原因；

　　提升落地頁質(zhì)量卡片提供哪些幫助？通過詳情披露廣告落地頁質(zhì)量較差的原因明細，可從關鍵詞和創(chuàng)意兩個維度查看問題落地頁，并支持單個診斷或者批量診斷；

　　2.提升落地頁質(zhì)量–?操作指南：查看優(yōu)化建議詳情

　　功能亮點：單元維度聚合，按照URL去重后分別披露關鍵詞和創(chuàng)意的落地頁數(shù)據(jù)，包含推廣單元、推廣計劃、待修改落地頁、預估可新增周均展現(xiàn)量、近一周日均消費、近一周日均點擊、近一周日均展現(xiàn)，方便您有針對性的優(yōu)化落地頁。

　　使用指南

　?、?查看問題落地頁：支持關鍵詞和創(chuàng)意兩個維度查看問題落地頁，可按照預估可能新增周均展現(xiàn)量數(shù)據(jù)排序優(yōu)選選擇；

　?、?定位問題：根據(jù)問題披露的原因，可查看指導建議“優(yōu)化指南”；

　　③?診斷操作：分兩種情況：a?替換落地頁：可在原問題落地頁上直接替換修改，系統(tǒng)會自動觸發(fā)診斷；b?不替換落地頁：按照披露的原因自行完成單個或者多個落地頁修改后，可選擇操作單個診斷或者多單元批量診斷；

　　④?狀態(tài)：獲取落地頁最新診斷結(jié)果狀態(tài)（診斷中、診斷失敗、診斷完成）；

　?、?提示診斷信息：可查看發(fā)起診斷后符合落地頁修改是否符合要求的頁面數(shù)量；

　　FAQ：落地頁類

　　Q1在百度推廣客戶端、editor等其他端修改url會重新診斷嗎？

　　A1：目前尚不支持。您需要到優(yōu)化中心對應的「落地頁類」問題，在詳情頁替換URL，會主動觸發(fā)診斷?；蜻x擇復選框后，點擊“批量診斷”主動觸發(fā)診斷功能。

　　Q2若對落地頁診斷結(jié)果不滿意，可以再重新診斷嗎？

　　A2：如果您重新診斷完成，落地頁質(zhì)量未改變，需要您繼續(xù)修改，不建議重復診斷，以免影響診斷速度。

　　Q3如果把當前“低于平均”的關鍵詞落地頁修改了，會影響賬戶其他共用落地頁的關鍵詞嗎？

　　A3、會的。如果出現(xiàn)共用落地頁修改后影響賬戶其他主營詞的情況，我們會在優(yōu)化中心的指導建議中提示，建議您給不同關鍵詞新增不同相關性高的落地頁，以便將您的展現(xiàn)量最大化；

　　*目前“提升落地頁相關性”仍在小流量中，如果需申請該卡片，請聯(lián)系接口人進行申請；每月統(tǒng)一開通二次

　　申請郵箱：qlq@baidu.com

　　郵件標題：優(yōu)化中心-落地頁相關性卡片申請

　　申請信息填寫：UID、廣告主名稱、運營單位、一級行業(yè)

　　七.修復頁類-建議卡片詳解

　　1.為空計劃添加單元?–?簡介

　　完善賬戶結(jié)構(gòu)：若賬戶下無計劃或計劃下無單元，則系統(tǒng)會提示新建計劃/單元

　　操作入口：優(yōu)化中心→修復類→為空計劃添加單元

　　2.調(diào)整審核不通過的物料?–?簡介

　　為什么會看到這個建議卡片？系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)您的賬戶中有審核不通過的關鍵詞、創(chuàng)意、創(chuàng)意配圖等物料，提示您及時優(yōu)化恢復展現(xiàn)；

　　優(yōu)化中心提供哪些幫助？該卡片通過匯總修改審核不通過的物料建議，幫助您統(tǒng)一監(jiān)控、管理和修改被拒絕的物料。

　　2.調(diào)整審核不通過的物料?–?操作指南

　　應用場景：定期查看搜索推廣賬戶中審核不通過的物料及審核不通過的原因，基于功能提示，及時優(yōu)化物料，以免影響投放詳情頁

　　功能點

　　①提示審核不通過物料及數(shù)量；

　　②提供物料狀態(tài)，指引優(yōu)化；

　?、厶峁徍瞬煌ㄟ^原因，提上優(yōu)化方向；

　　④支持行內(nèi)編輯修改物料信息；

　?、菀绘I下載，快速查看；

　　3.修復異常轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)來源?–?簡介

　　為什么會看到這個建議卡片？當?shù)馁~戶中已經(jīng)設定了轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)回傳，并且系統(tǒng)探測到賬戶中的轉(zhuǎn)化追蹤的數(shù)據(jù)來源存在斷流風險時，會推送該卡片。尚未設定轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)回傳的賬戶不會看到本卡片。

　　本卡片提供了哪些幫助？

　　為使客戶能夠及時發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)異常，在優(yōu)化中心中展現(xiàn)存在斷流風險的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)來源卡片。

　　針對不同的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)來源，存在不同的“排查建議”，具體可以根據(jù)詳情的『排查建議』盡快排查并修復。

　　在哪些情況下，系統(tǒng)會判斷轉(zhuǎn)化追蹤數(shù)據(jù)來源存在斷流風險？

　　本建議所檢查轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)來源包括：網(wǎng)頁JS布碼、線索API、咨詢工具授權(quán)、基木魚/度小店、應用API、應用SDK、電話數(shù)據(jù)授權(quán)、百度智能小程序SDK。當某個數(shù)據(jù)來源近期回傳的轉(zhuǎn)化數(shù)持續(xù)為零，但在監(jiān)測窗口內(nèi)，曾經(jīng)回傳過比較明確的轉(zhuǎn)化量，系統(tǒng)會認為該數(shù)據(jù)源出現(xiàn)了意外斷流，推送卡片提示及時檢查。從未回傳過轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的新建數(shù)據(jù)來源，不會被判斷存在數(shù)據(jù)斷流風險。

　　3.修復異常轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)來源?–?操作指南

　　FAQ：修復類

　　Q1為什么我的優(yōu)化中心沒有落地頁類或修復類建議？

　　A1：賬戶結(jié)構(gòu)完整、預算充分、落地頁整體相關性和質(zhì)量度較高、且系統(tǒng)尚未發(fā)現(xiàn)其它阻斷投放的問題時，優(yōu)化中心就不會出現(xiàn)落地頁類或修復類建議。

　　Q2?editor是否支持采納優(yōu)化中心建議？

　　A2：目前尚不支持，您可以從網(wǎng)頁端下載關鍵詞建議，修改后通過editor上傳。