百度在1月份時(shí)更新了全新的出價(jià)模式“放量模式”，可能有些童鞋對(duì)此模式不夠了解，下面跟隨小編一起學(xué)習(xí)下這個(gè)模式。

　　一、定義

　　放量模式：指在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中盡可能花完設(shè)置的全部預(yù)算的前提下，以最低成本獲得最大轉(zhuǎn)化量。無轉(zhuǎn)化量門檻要求，僅需設(shè)置需要花的預(yù)算和轉(zhuǎn)化目標(biāo)，不用設(shè)置出價(jià)，系統(tǒng)自動(dòng)出價(jià)。

　　二、原理

　　1.預(yù)算分配：以消耗完出價(jià)策略設(shè)置的全部預(yù)算為目標(biāo)，貼合賬戶的行業(yè)流量曲線做分時(shí)段預(yù)算消耗目標(biāo)，盡量保持勻速消耗。

　　2.出價(jià)調(diào)控：

　　1）新出價(jià)策略開始投放時(shí)，出價(jià)會(huì)由低到高探索，找到花完該預(yù)算最低成本出價(jià)。

　　2）在出價(jià)策略有消費(fèi)后，會(huì)監(jiān)控實(shí)際消費(fèi)對(duì)比預(yù)算消耗目標(biāo)速度是快還是慢，如果快了就降低出價(jià)，如果慢了就提升出價(jià)，如果持平就保持現(xiàn)狀。

　　三、功能優(yōu)勢(shì)

　　1.穩(wěn)定消費(fèi)：耗完預(yù)算是功能的第一目標(biāo)，減少天級(jí)別消費(fèi)突增突降問題;

　　2.快速探索成本：以花完預(yù)算為前提，從低到高探索出價(jià)，以盡可能低的出價(jià)勻速消耗預(yù)算；

　　3.快速起量：系統(tǒng)自動(dòng)出價(jià)，保障在任何投放階段“出價(jià)”都不會(huì)成為跑量瓶頸，提升拿量能力；

　　四、操作指引

　　①?出價(jià)模式選擇“放量模式”

　?、?放量模式的可用日預(yù)算是“生效范圍內(nèi)的計(jì)劃預(yù)算金額加和”和“賬戶預(yù)算”2個(gè)預(yù)算中的最小值。

　　五、投放建議-初始投放如何設(shè)置預(yù)算

　　由于放量模式無需設(shè)置出價(jià)，因此，設(shè)置預(yù)算就成為了把控成本的核心設(shè)置，對(duì)于初始投放設(shè)置建議如下：同業(yè)務(wù)+同轉(zhuǎn)化目標(biāo)+考核成本近似的計(jì)劃合并為1個(gè)出價(jià)策略進(jìn)行投放。

　　如果賬戶僅需設(shè)置1個(gè)放量模式出價(jià)策略，僅在賬戶層級(jí)設(shè)定預(yù)算即可

　　如果賬戶需要設(shè)置多個(gè)放量模式出價(jià)策略，對(duì)每個(gè)轉(zhuǎn)化出價(jià)策略包含的計(jì)劃均設(shè)定預(yù)算即可

　　PS：

　　1.如果賬戶是第一次使用放量模式，建議根據(jù)投放前7日消費(fèi)均值設(shè)置出價(jià)策略整體日預(yù)算，待系統(tǒng)平穩(wěn)過渡后再按需調(diào)整；

　　賬戶預(yù)算對(duì)比投放前7日消費(fèi)均值：

　　①設(shè)置過高會(huì)造成消費(fèi)過多，或?qū)Ρ惹袚Q前成本增幅過大；

　?、谠O(shè)置過低容易消費(fèi)不出去。

　　2.該模式會(huì)盡量消耗完出價(jià)策略的可用預(yù)算，不要設(shè)置為計(jì)劃預(yù)算+賬戶預(yù)算均不限，可能會(huì)出現(xiàn)消耗過多問題;

　　3.開啟投放后停留2天積累效果再做調(diào)整。

　　六、投放建議-投放時(shí)段、開啟和暫停計(jì)劃的建議

　　計(jì)劃投放時(shí)段設(shè)置建議：

　　1.設(shè)置出價(jià)策略后不頻繁調(diào)整投放時(shí)段：調(diào)整投放時(shí)段會(huì)影響預(yù)算分配，造成消費(fèi)波動(dòng)。如需調(diào)整，建議集中修改，頻率盡量低，如7天1次；

　　2.同一個(gè)出價(jià)策略，所有計(jì)劃的投放時(shí)段均設(shè)置為相同時(shí)段；

　　開啟和暫停計(jì)劃設(shè)置建議：

　　1.?同一個(gè)出價(jià)策略，建議所有計(jì)劃的開啟/暫停均一起設(shè)置，不要一部分計(jì)劃開啟，一部分計(jì)劃暫停，否則容易造成消費(fèi)波動(dòng)。

　　七、四大產(chǎn)品出價(jià)對(duì)比

　　八、一些常見的問題

　　使用目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本（?oCPC?）與放量模式有什么區(qū)別？

　　如果有明確的成本考核要求，建議使用目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本（?oCPC?）?。如果客戶希望保持競(jìng)爭(zhēng)力，在預(yù)算量級(jí)明確的情況下獲得盡可能多的轉(zhuǎn)化量，建議使用放量模式。

　　目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本（oCPC）優(yōu)先保障的是客戶設(shè)定的單次轉(zhuǎn)化成本。放量模式優(yōu)先保障的是客戶設(shè)定的預(yù)算使用情況，同時(shí)保持分時(shí)段平穩(wěn)消耗，在花完預(yù)算前提下探索到最低成本。

　　使用放量模式投放后如果轉(zhuǎn)化成本偏高，建議如何優(yōu)化？

　　如果對(duì)成本非常關(guān)注，建議使用目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本（?oCPC?）。

　　放量模式下建議關(guān)注轉(zhuǎn)化量是否符合預(yù)期。預(yù)算調(diào)整會(huì)影響到出價(jià)策略的獲量能力及成本，建議開啟投放2天內(nèi)不做調(diào)整，給系統(tǒng)學(xué)習(xí)適應(yīng)的時(shí)間。開啟投放2天后如需進(jìn)行預(yù)算調(diào)整，建議單次調(diào)整幅度為20%以內(nèi)，頻次為2天調(diào)整1次。

　　使用放量模式投放后如果希望繼續(xù)放量，該如何優(yōu)化？

　　通過提升出價(jià)策略的可用預(yù)算，可以獲得更多的轉(zhuǎn)化。

　　建議單次調(diào)整幅度為20%以內(nèi)，頻次為2天調(diào)整1次，逐步增加預(yù)算以觀察效果。

　　使用放量模式，定向如何生效？

　　主定向模式（精確匹配、短語匹配、智能匹配）生效、擴(kuò)量開關(guān)（匹配智選、自動(dòng)擴(kuò)量）生效、地域開關(guān)（搜索意圖地域詞擴(kuò)展、搜索意圖地域詞排除）生效、人群定向（人群溢價(jià)不生效、人群排除生效）、否定關(guān)鍵詞（否定關(guān)鍵詞）生效。