9月份的時候，百度搜索對關(guān)鍵詞的匹配模式進行了更新，將原來的3+1匹配模式整合為3種關(guān)鍵詞匹配模式，至于匹配后的效果，只有各位童鞋使用過后才能知道，不過從目前越來越趨于自動化的情況下，匹配精細度應(yīng)該會比之前好一些。

　　升級前關(guān)鍵詞的匹配模式為精確匹配、短語匹配、智能匹配-核心詞（系統(tǒng)識別或者童鞋手動圈定核心短詞）、智能匹配（原智能匹配-寬泛分支）；

　　升級后關(guān)鍵詞匹配模式變?yōu)榫_匹配、短語匹配、智能匹配（系統(tǒng)識別或童鞋手動圈定核心詞）。

　　本次升級將智能匹配（原智能匹配-寬泛分支）下線了。

　　官方給出的升級說明：

　　1.流量更相關(guān)：智能匹配全部升級為智能匹配（核心詞），自2020年9月起，匹配模式為?“智能匹配”的關(guān)鍵詞，線上實際觸發(fā)匹配模式已全部切換為“智能匹配-核心詞”，已等同于匹配模式設(shè)置為?“智能匹配-核心詞”情況下由系統(tǒng)自動圈詞的投放效果，保障流量相關(guān)性；

　　2.規(guī)則更清晰：“智能匹配”和“智能匹配-核心詞”，整合為一種表達，支持手動圈選核心詞，在不圈選核心詞情況下，由系統(tǒng)識別核心詞，統(tǒng)一定義更簡明清晰；

　　3.管理更高效：三種匹配方式，便于根據(jù)匹配規(guī)則層級精細化優(yōu)化，API和推廣助手同時升級，管理關(guān)鍵詞和持續(xù)調(diào)優(yōu)更高效。

　　一.搜索推廣關(guān)鍵詞3種匹配模式

　　1.1?關(guān)鍵詞匹配的層級包含關(guān)系

　　關(guān)鍵詞設(shè)置為精確匹配，可被精確觸發(fā)；

　　關(guān)鍵詞設(shè)置為短語匹配，可被精確觸發(fā)，短語觸發(fā)；

　　關(guān)鍵詞設(shè)置為智能匹配，可被精確觸發(fā)，短語觸發(fā)和智能觸發(fā)；

　　1.2?新匹配模式的定義

　　智能匹配：

　　在提交關(guān)鍵詞上，可以手動圈選核心詞，如果不進行手動圈選，系統(tǒng)會自動圈出核心詞；

　　核心詞（不長于5個漢字）或同義變體會包含在搜索詞流量中，幫助觸達核心意圖相關(guān)的大量潛在客戶；

　　PS：智能匹配，投放能力為原“智能匹配-核心詞”,?本次整合升級不影響投放效果。

　　短語匹配：

　　提交的關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞的同義變體（包括同義的詞語順序變換），會被整體包含在用戶搜索詞中，幫助重點競爭整體包含關(guān)鍵詞的目標流量；

　　精確匹配：

　　提交的關(guān)鍵詞及關(guān)鍵詞的同義變體，會與用戶的搜索保持整體精確一致，幫助精確競爭目標流量；

　　二.新匹配模式詳解及示例

　　2.1?精確匹配

　　定義：提交的關(guān)鍵詞及關(guān)鍵詞的同義變體，會與用戶的搜索保持整體精確一致，幫助精確競爭目標流量。

　　示例：

　　2.2?短語匹配

　　定義：提交的關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞的同義變體（包括同義的詞語順序變換），會被整體語義包含在搜索詞中，幫助重點競爭整體包含關(guān)鍵詞的目標流量。如果系統(tǒng)識別出關(guān)鍵詞的類目可以包含搜索詞，也能獲得展現(xiàn)機會。

　　示例：

　　2.3?智能匹配

　　定義：在提交關(guān)鍵詞上，可以手動圈選核心詞，如果不進行手動圈選，系統(tǒng)會自動圈出核心詞；核心詞（不長于5個漢字）或同義變體會包含在搜索詞流量中，幫助觸達核心意圖相關(guān)的大量潛在客戶；

　　示例：

　　2.4?匹配模式定義匯總一覽

　　三.關(guān)鍵詞匹配的相關(guān)使用操作

　　3.1?百度營銷-搜索推廣投放平臺：新建關(guān)鍵詞時選擇匹配模式

　　匹配模式：整合后，匹配模式僅3種：精確匹配、短語匹配和智能匹配

　　智能匹配：在關(guān)鍵詞中，可以通過大括號{?}?的形式手動圈定核心詞

　　注意：一個關(guān)鍵詞只能圈選一個核心詞，同時要求核心詞長度不超過5個漢字（建議核心詞字數(shù)不超過4個漢字，以免匹配流量過少）

　　PS：智能匹配的圈詞方法與原“智能匹配-核心詞”完全相同

　　3.2百度營銷客戶端：新建關(guān)鍵詞時選擇匹配模式

　　匹配模式：整合后，匹配模式僅3種：精確匹配、短語匹配和智能匹配

　　智能匹配：在關(guān)鍵詞中，可以通過大括號{?}?的形式手動圈定核心詞

　　注意：一個關(guān)鍵詞只能圈選一個核心詞，同時要求核心詞長度不超過5個漢字（建議核心詞字數(shù)不超過4個漢字，以免匹配流量過少）

　　PS：智能匹配的圈詞方法與原“智能匹配-核心詞”完全相同

　　3.3百度營銷-搜索推廣：修改關(guān)鍵詞匹配模式

　　3.4?百度營銷客戶端和百度營銷APP：修改關(guān)鍵詞匹配模式

　　3.5?搜索詞報告—查看細分觸發(fā)模式

　　報告入口：百度營銷-?搜索推廣>數(shù)據(jù)報告>定向報告>?搜索詞報告

　　1)?在搜索詞報告中，可以點擊“自定義列”添加“觸發(fā)模式”選項，在觸發(fā)模式列可以看到搜索詞是有哪種匹配方式觸發(fā)的；

　　2)?整合上線后，觸發(fā)模式選項中“智能匹配”和“智能匹配-核心詞”統(tǒng)一合并為“智能匹配”；

　　3)?搜索詞的觸發(fā)模式選項中“智能匹配”和“智能匹配-核心詞”統(tǒng)一合并為“智能匹配”，關(guān)鍵詞的匹配模式和搜索詞的觸發(fā)模式將只有“智能匹配”。

　　PS：由于近兩年以來，觸發(fā)模式為“智能匹配”的流量已經(jīng)極為稀少，?2020年9月以后，觸發(fā)模式“智能匹配”實際已完全下線不產(chǎn)生流量，所以搜索詞報告中，不再對“智能匹配”和“智能匹配-核心詞”兩種觸發(fā)流量予以區(qū)別。

　　3.6?搜索詞報告中的觸發(fā)模式和匹配模式

　　匹配模式是設(shè)置的關(guān)鍵詞匹配方式；觸發(fā)模式是搜索詞實際觸發(fā)的匹配模式，由于關(guān)鍵詞匹配的層級包含關(guān)系，關(guān)鍵詞設(shè)置了短語匹配可以短語觸發(fā)，也可以精確觸發(fā)；關(guān)鍵詞設(shè)置了智能匹配，則可以精確、短語、智能觸發(fā)；

　　四.關(guān)鍵詞匹配、否定關(guān)鍵詞、匹配和出價配合的運用建議

　　4.1?搜索詞報告觸發(fā)模式的使用技巧

　　知識點：關(guān)鍵詞每次觸發(fā)有且僅會通過1種模式觸發(fā)搜索詞，但是在一段時間內(nèi)，關(guān)鍵詞可能被多種模式觸發(fā)。

　　使用技巧：在搜索詞報告的【觸發(fā)模式】列頭，如果同時勾選多個選項，那么搜索詞報告篩選結(jié)果中，會將選中的多種觸發(fā)模式的數(shù)據(jù)全部羅列出來。

　　舉例說明：

　　如下方截圖，觸發(fā)模式同時勾選“精確”和“短語”，搜索詞結(jié)果會將精確觸發(fā)與短語觸發(fā)的數(shù)據(jù)全部羅列出來。

　　4.2?關(guān)鍵詞匹配和搜索推廣的其它定向方式

　　關(guān)鍵詞定向可以和否定關(guān)鍵詞、人群投放、定向調(diào)控開關(guān)配合使用，實現(xiàn)精細化的定向調(diào)控結(jié)果；

　　對關(guān)鍵詞限制太嚴可能會導致流量受限，在oCPC二階已控制轉(zhuǎn)化成本的情況下，建議使用盡量寬泛的關(guān)鍵詞和定向方式并保持擴量開關(guān)開啟；

　　4.2.1定向擴展?--?關(guān)鍵詞

　　關(guān)鍵詞規(guī)劃師工具和優(yōu)化中心-添加關(guān)鍵詞，可快速找到和當前推廣業(yè)務(wù)相關(guān)、和推廣落地頁相關(guān)、近期行業(yè)熱搜關(guān)鍵詞等，可以使用這些關(guān)鍵詞推薦產(chǎn)品，以及關(guān)注搜索詞報告、觀星盤行業(yè)流量洞察等工具，了解搜索用戶需求趨勢，更新關(guān)鍵詞投放，不斷優(yōu)化投放效果。

　　4.2.2定向“擴量”開關(guān)

　　匹配智選

　　拓展匹配：智能分析用戶歷史行為、興趣意圖，當用戶具有明確轉(zhuǎn)化預(yù)期時，將關(guān)鍵詞的匹配方式動態(tài)拓展至“智能匹配”，流量拓展方式較為保守。

　　自動擴量（僅oCPC二階）

　　保成本自動擴量：在符合目標轉(zhuǎn)化成本的前提下，除了“匹配智選”的擴量能力，進一步將廣告投放給更多適合轉(zhuǎn)化的目標用戶，流量拓展方式較為均衡；

　　4.2.3搜索意圖地域詞開關(guān)

　　搜索意圖地域詞拓展

　　開關(guān)啟用后，當用戶的搜索詞中含有可識別的地域詞與所設(shè)置的推廣地域一致時也可能會展現(xiàn)推廣內(nèi)容。

　　舉個例子：訪客在北京搜索了上海旅館，而上海又為賬戶設(shè)置的投放地域，此時，投放的內(nèi)容也可能被展示給訪客，雖然，該訪客并未在上海。

　　搜索意圖地域詞排除

　　開關(guān)啟用后，當用戶的搜索詞中含有可識別的地域詞與所設(shè)置的推廣地域不一致時，不會展現(xiàn)推廣內(nèi)容，即使該搜索用戶位于所設(shè)置的推廣地域中；

　　舉個例子：訪客在重慶搜索了天津火鍋加盟，雖然重慶為賬戶設(shè)置的投放地域，但該推廣內(nèi)容仍不會被展現(xiàn)給訪客。

　　4.2.4其它定向方式?–?商品目錄

　　商品目錄（單獨計劃）

　　海量商品推廣適合使用搜索動態(tài)商品廣告，使用商品目錄營銷目標搭建推廣計劃，通過商品目錄海量精準投放。

　　4.2.5定向的精細化調(diào)控-人群投放

　　針對不同的人群特點，通過出價系數(shù)調(diào)整，提高對目標人群的廣告展現(xiàn)機會，精細優(yōu)化投放效果?？墒褂没A(chǔ)屬性、APP行為、商圈和觀星盤自定義人群；

　　4.2.6定向的精細化調(diào)控?-?否定關(guān)鍵詞

　　設(shè)置否定關(guān)鍵詞，避免用戶在搜索相應(yīng)字詞時觸發(fā)廣告進行展示，百度搜索推廣提供精確否定關(guān)鍵詞和短語否定關(guān)鍵詞兩種模式。

　　4.3?點擊出價模式下的匹配

　　點擊出價模式：亦稱CPC出價模式。即，不使用轉(zhuǎn)化預(yù)估模型，明確為每個關(guān)鍵詞設(shè)置出價。在點擊出價模式下，關(guān)鍵詞的計費價格不會超過點擊出價。

　　匹配模式在點擊出價模式時的作用：關(guān)鍵詞的匹配模式?jīng)Q定了關(guān)鍵詞可以被哪些搜索詞觸發(fā)，結(jié)合關(guān)鍵詞出價，直接實現(xiàn)調(diào)控投放和優(yōu)化成本的目的。同時觀察每個關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，針對性地優(yōu)化質(zhì)量度（含創(chuàng)意相關(guān)性和落地頁體驗），是提升投放競爭力重要途徑。

搜索推廣丨百度關(guān)鍵詞新匹配方式詳解

　　精準流量高出價：對于業(yè)務(wù)強相關(guān)高且轉(zhuǎn)化好的詞（如，品牌詞、產(chǎn)品詞、設(shè)備詞）對精確匹配關(guān)鍵詞請參考指導價，保持出價對上方位廣告有足夠競爭力，在成本允許情況下掌握住盡可能多的重點流量，通過將廣告精準投放給目標客戶群體獲得更多轉(zhuǎn)化。定期檢查更換重點關(guān)鍵詞，對核心流量做好把控；

　　短語流量調(diào)控：與核心流量相關(guān)同時有探索空間的詞設(shè)置為短語匹配（比如教育類“英語培訓”等），可以探索到整體保護的多樣化搜索流量，略調(diào)低出價不斷觀察。

　　智能低價拓流：使用較寬泛的匹配方式發(fā)現(xiàn)更多的流量。對于轉(zhuǎn)化好的詞進行提取，轉(zhuǎn)變?yōu)榫珳势ヅ渫斗?。將長尾詞設(shè)置為智能匹配，進行相關(guān)流量探索，匹配和匹配之間形成價格落差，保證競得重點流量的同時不斷挖掘新流量。

　　PS：出價可參考指導價，系統(tǒng)提供的指導價是精確觸發(fā)的情況下的上方位參考出價，如果對短語和智能匹配使用，可酌情調(diào)低關(guān)鍵詞出價。

　　分匹配出價系數(shù)功能，已不適應(yīng)匹配和出價策略現(xiàn)狀，造成了匹配觸發(fā)模式的混亂，給客戶帶來優(yōu)化和管理上的困難，已在2021年1月下線。

　　4.4?自動出價策略下的關(guān)鍵詞匹配

　　自動出價策略和智能競價投放：自動出價策略會根據(jù)設(shè)置，系統(tǒng)自動根據(jù)廣告達成目標可能性，動態(tài)為廣告設(shè)置出價。搜索推廣提供兩種類型的自動出價策略。其中，基于轉(zhuǎn)化模型的oCPC出價策略，是一種高級智能競價投放模式，實現(xiàn)了精細化的智能成本調(diào)控，使搜索推廣更為可控和高效。

　　智能競價投放：對關(guān)鍵詞限制太嚴可能會導致流量受限，在智能競價投放策略下（oCPC二階），出價被系統(tǒng)完全托管，請采用盡可能寬泛的關(guān)鍵詞以及定向方式，保持擴量開關(guān)開啟，以便獲得充分的轉(zhuǎn)化量。智能競價投放情況下，關(guān)鍵詞匹配模式依然發(fā)揮其投放定向作用。

　　CPC自動出價策略和oCPC中的點擊出價系數(shù)策略，依然會參考關(guān)鍵詞的點擊出價，因此在這些出價情況下，關(guān)鍵詞匹配模式配合原始設(shè)置的點擊出價，依然起到了定向和競價結(jié)合的流量調(diào)控作用?？梢詤⒖忌衔闹悬c擊出價模式下的關(guān)鍵詞匹配。

搜索推廣丨百度關(guān)鍵詞新匹配方式詳解

　　匹配模式在自動出價策略時的作用

　　關(guān)鍵詞的匹配模式?jīng)Q定了關(guān)鍵詞可以被哪些搜索詞觸發(fā)，可以控制流量觸達的精確度，觀察每個關(guān)鍵詞帶來的流量情況，可以洞察到搜索用戶需求的變化，并能夠有針對性地優(yōu)化創(chuàng)意相關(guān)性和落地頁體驗，對提升轉(zhuǎn)化有重要意義。

　　PS：無論使用哪種出價策略，使用較寬泛的關(guān)鍵詞（無論哪種匹配類型），都有助于機器學習技術(shù)更容易找到目標用戶，持續(xù)優(yōu)化投放效果。

　　五.常見問題

　　5.1關(guān)于2021年1月的整合（原3+1種匹配->3種匹配）

　　匹配整合后，賬戶中全部關(guān)鍵詞的匹配模式如何改變？

　　賬戶中匹配模式為【智能匹配-核心詞】和【智能匹配】的關(guān)鍵詞，全部通過系統(tǒng)自動切換為【智能匹配】（*支持圈選核心詞）；匹配模式為【精確匹配】和【短語匹配】的關(guān)鍵詞不受任何影響，具體切換關(guān)系參考下圖：

　　匹配整合后，原匹配模式為“智能匹配-核心詞”的關(guān)鍵詞，功能和投放效果會如何變化？

　　整合后關(guān)鍵詞的匹配模式將顯示為“智能匹配”，如果關(guān)鍵詞上有圈選短詞則繼續(xù)生效，如果沒有，平臺仍支持客戶手動或系統(tǒng)自動進行圈詞，圈詞能力保持不變；由于觸發(fā)規(guī)則保持不變，本次整合不會影響原“智能匹配-核心詞”關(guān)鍵詞的投放效果。

　　5.2關(guān)于智能匹配和核心詞使用方式

　　智能匹配的核心詞如何使用？

　　智能匹配的核心詞包括兩種形態(tài)：第一種是手動圈選核心短詞，即在關(guān)鍵詞字面上以{}大括號圈出，那么這個核心短詞或者同義變體將會包含在用戶搜索詞當中。第二種是不使用大括號，系統(tǒng)會自動判定核心詞。因此如果您希望錨定核心詞，可以使用第一種方式手動使用括號圈定核心詞。但請注意，圈定核心詞需要符合漢語詞語習慣，手動圈定核心詞后，關(guān)鍵詞匹配到的流量有可能會比不手工圈選時要少一些。因此，核心詞不建議超過4個字符。

　　有些廣告主習慣用{}大括號把整個關(guān)鍵詞都包括在內(nèi)，這種情況下等同于不圈選核心詞。如果需要讓關(guān)鍵詞整體包含在搜索詞內(nèi)，可以直接關(guān)鍵詞匹配模式改為短語匹配。

　　5.3?關(guān)于智能匹配和否定關(guān)鍵詞、用戶搜索地域識別

　　精確匹配可以使用否詞功能嗎？

　　精確匹配下可以使用否詞，但是有兩點需要注意：

　　1）否詞設(shè)置中不允許出現(xiàn)和精確匹配關(guān)鍵詞的字面完全一致的否定詞；

　　2）否定詞可以否定掉不想被觸發(fā)的同義變體詞，但否不掉與精確匹配字面一致的部分.（比如精確匹配關(guān)鍵詞為【鮮花快遞】，否詞設(shè)置為短語否定【花束】，那么對于搜索詞【鮮花快遞】將不能被否定，對于搜索詞【花束快遞】可以否定掉。

　　關(guān)鍵詞匹配會考慮搜索用戶所在的地域信息嗎？

　　用戶進行搜索時，默認尋找的都是附近的服務(wù)和商品，因此精確匹配會考慮用戶所在地域信息，將關(guān)鍵詞廣告準確匹配到有高度轉(zhuǎn)化預(yù)期的本地搜索用戶。例如，當使用精確匹配關(guān)鍵詞“北京少兒舞蹈培訓”投放時，一個北京的搜索用戶輸入搜索詞“少兒舞蹈培訓”，會被精確匹配觸發(fā)?？梢酝ㄟ^搜索詞報告查看搜索詞的地域細分。

　　關(guān)鍵詞匹配和地域意圖開關(guān)的關(guān)系?

　　搜索推廣提供了搜索地域意圖詞開關(guān)，搜索地域意圖詞開關(guān)不會改變關(guān)鍵詞的匹配方式，使用開關(guān)后會根據(jù)用戶所在地域?qū)善ヅ涞乃阉髟~進行更為精細的調(diào)控。

　　5.4?關(guān)于匹配和擴量開關(guān)

　　如果計劃設(shè)置了oCPC出價，匹配模式會失效嗎？

　　oCPC作為一種出價策略，不論是一階還是二階均不會修改關(guān)鍵詞的匹配模式。進入二階后，oCPC自動出價策略會根據(jù)用戶的轉(zhuǎn)化預(yù)期，實時動態(tài)調(diào)整出價，在滿足目標成本的前提下，優(yōu)化投放效果。在關(guān)鍵詞報表中，依然可以看到關(guān)鍵詞的觸發(fā)模式是符合匹配規(guī)則的。請注意，對關(guān)鍵詞限制太嚴可能會導致流量受限，在使用oCPC出價策略的情況下，請采用盡可能寬泛的關(guān)鍵詞以及定向方式，以便獲得充分的轉(zhuǎn)化量。

　　如果計劃開啟了“擴量”開關(guān)，關(guān)鍵詞匹配模式會失效嗎？

　?。洪_啟擴量開關(guān)不會修改關(guān)鍵詞匹配模式，即關(guān)鍵詞帶來的流量，其觸發(fā)模式仍舊顯示為“精確”“短語”“智能”依然遵循匹配模式規(guī)則。擴量開關(guān)包括不使用、匹配智選、自動擴量三個檔位，啟用開關(guān)會帶來流量增量，其中“匹配智選”檔位在任何出價狀態(tài)下均可生效，當用戶具有明確轉(zhuǎn)化預(yù)期時，將關(guān)鍵詞的匹配方式動態(tài)拓展至“智能匹配”，在關(guān)鍵詞/搜索詞報表中觸發(fā)模式為“擴量-匹配智選”；“自動擴量”檔位僅在oCPC二階生效，自動擴量檔位在“匹配智選”以外的新增流量，在關(guān)鍵詞/?搜索詞報表中觸發(fā)模式為“擴量-自動擴量”。

　　5.5?關(guān)于匹配不符合預(yù)期的反饋

　　是否有必要在單元中添加很多非常相似的關(guān)鍵詞?

　　不建議在同一個單元添加非常相似的關(guān)鍵字（例如“藍色保時捷”和“保時捷藍色”），無論使用哪種匹配模式，系統(tǒng)都會將將“藍色保時捷”和“保時捷藍色”這兩個關(guān)鍵字識別精確同義，在實際廣告投放中，廣告競爭力較高的那個會勝出展現(xiàn)（廣告競爭力=出價*質(zhì)量度，在oCPC二階情況下，系統(tǒng)會根據(jù)預(yù)估轉(zhuǎn)化率和目標轉(zhuǎn)化成本來動態(tài)設(shè)定點擊出價）。由于目前的精確匹配關(guān)鍵詞也能覆蓋精確同義變體，如果在搜索詞報告中已經(jīng)可以看到精確觸發(fā)的同義變體，除非希望將對這個精確同義變體詞提高出價以及針對性地優(yōu)化創(chuàng)意和落地頁相關(guān)性，一般情況下無需再添加到同一單元下。

　　搜索詞報告中的搜索詞“反饋”按鈕如何使用，有什么作用？

　　將設(shè)置的關(guān)鍵詞匹配到合適的搜索詞，找到正確的流量，對系統(tǒng)來說是一個不斷優(yōu)化的長期過程。搜索詞報告中提供了一個“反饋”按鈕，希望在發(fā)現(xiàn)報告披露的搜索詞與關(guān)鍵詞的預(yù)期匹配結(jié)果不一致的情況下，可以點擊反饋，向系統(tǒng)反饋此關(guān)鍵詞的匹配不符合期望，系統(tǒng)會定期將此處收到的反饋搜索詞作為案例集合納入系統(tǒng)機器學習的模型中，持續(xù)提升匹配質(zhì)量。需要注意的是，搜索詞報告中的“反饋”按鈕，是邀請進行反饋，幫助提高匹配引擎智能性的通路，點擊“反饋”按鈕并不會進入常規(guī)的人工客服和技術(shù)排查流程。如發(fā)現(xiàn)匹配異常影響到投放效果，請聯(lián)系百度客服人員，請求技術(shù)排查支持。

　　以上就是本次分分享的百度關(guān)鍵詞新匹配方式的詳解，如有你有什么問題，歡迎文章下方留言討論。